Платформа Telegram представила рекламные блоки, доступные разработчикам мини-приложений (telegram mini apps ads format). Решение открывает дополнительные источники дохода и повышает вовлечённость аудитории. Объявления интегрируются в интерфейс бота и наследуют визуальный стиль приложения, что снижает раздражение пользователя.
Основы формата
Блок загружается через API, передавая идентификатор слота и ключ разработчика. Telegram возвращает JSON с параметрами показа: ссылкой, текстом, креативом и темой. После клика пользователь направляется в целевой ресурс, при этом сессия мини-приложения не прерывается.
Размещение организовано по типу CPM. Система проводит мгновенный аукцион, где победителем становится объявление с наибольшей эффективной ставкой. Мини-приложение получает фиксированный процент от суммы, остальное отправляется в пул блокчейна TON для последующей конвертации в токены.
Механика аукциона
Ставка задаётся в рекламном кабинете в TON или фиатом эквиваленте. Ключевое ранжирование строится на трёх факторах: исторический CTR площадки, актуальная ставка и релевантность контента. Без оптимизации хотя бы одного параметра потратить бюджет значительно легче, чем привлечь качественный трафик.
Система применяет биржевой шаг 0,01 TON. Если два участника выставляют одинаковую сумму, приоритет получает запрос с высоким CTR за последнюю тысячу показов. Такая схема мотивирует владельцев приложений удерживать внимание аудитории.
Настройки кампании
Перед запуском кампания проходит три шага. Сначала выбирается география и языковая группа. Далее загружается креатив с изображением 1080×608 пикселей, коротким текустом до 70 символов, заголовком до 30. Финальный этап — указание бюджета и даты окончания.
Telegram советует ограничивать частоту до трёх показов за сессию, иначе возрастёт риск слепоты. Для динамического управления ставкой применяются автоматические правила, основанные на ROAS, CPA или фиксированном CPM.
Таргетинг поддерживает параметры устройства, версию ОС, тип подключения, половозрастные группы и интересы по подпискам. Подбор сегмента строится на данных каналов пользователя, полученных из публичной активности без передачи личной информации владельцам приложений.
Отчётность доступна прямо в кабинете. Метрика ‘Установки’ включается, если ссылка ведёт в маркетплейс. При переходе на внешний сайт активируется UTM-трекинг с автоматическим добавлением campaign-id и ad-id.
Графический материал формируется по принципам Telegram Design System. Отсутствие тёмной темы снижает одобрение модерации. Текст обязан исключать призывы «Жми срочно», капслок и чрезмерные эмодзи.
Оптимизация достигается тестированием A/B с тремя вариантами креатива и двухдневным интервалом сбора статистики. Выбор победителя основан на доверительном интервале 95 %. После определённости неэффективные объявления архивируются, бюджет перераспределяется.
Ключевые KPI: eCPM слота, для выкупа, CTR, CPA. Для финансового анализа используется выгрузка в CSV и импорт в BI-систему.
Контент обязан соответствовать правилам Telegram Ads: запрет на политическую агитацию без уточнённой категоризации, оружие, накрутку подписчиков, медицинские услуги без лицензии. Нарушение ведёт к блокировке кабинета и заморозке средствтв.
Для устойчивого роста дохода полезно устанавливать минимальный CPM выше среднего по региону, включать автоматическое повышение ставки при высокой конверсии и настраивать раздельные кампании под разные сегменты. Регулярное обновление креативов предотвращает баннерную усталость.
Команда Telegram планирует запуск видеоблоков в мини-приложениях, уже ведётся закрытое тестирование вертикального формата 9:16 с автозапуском без звука. Разработчики, подключившиеся к бета-программе, получат приоритетный доступ к инвентарю.
Новый формат расширяет экосистему мессенджера, обеспечивая владельцам мини-приложений дополнительный источник монетизации и рекламодателям точное попадание в чат-поток. При внимательной настройке и честном контенте аудитория реагирует позитивно, а кампания приносит прогнозируемый доход.
Мини-приложения Telegram открыли отдельный рынок показа брендов внутри мессенджера. Разработчик интегрирует рекламу непосредственно в интерфейс, сохраняя нативный пользовательский поток.
Форматы Telegram Ads
Баннер 320×50 размещается над навигацией. Допустим размер файла до 120 КБ, формат PNG, JPEG либо GIF без анимации дольше двух секунд. Полноэкранный интерстициал закрывает рабочее поле, запрашивает подтверждение закрытием крестика через одну секунду. Видео принимает вертикальную, квадратную и горизонтальную ориентацию с битрейтом до 2 Мбит/с и длительностью до 30 с, автозапуск без звука разрешён.
Технические лимиты
Файл подгружается через https с поддержкой кэш-контроля max-age 3600. В ответе сервера обязательно присутствует заголовок content-type. Ошибка кодов 4xx прерывает показ, платформа автоматически удаляет источник после трёх повторений. Клик-трекинг оформляется UTM-параметрами, редиректов больше двух запрещён.
Креатив обязан соблюдать контраст не ниже WCAG AA. Текст шрифта минимум 14 px, ссылки подчёркиваются. Максимальный уровень громкости для видео — 85 дБ. Вода или вспышки свыше трёх в секунду классифицируются как риск для фоточувствительных пользователей и блокируются.
Опыт пользователя
Объявление загружается после основного контента, что исключает сдвиг макета. Мини-приложение передаёт событие ad_ready, приложение хост передаёт ad_shown. Логи собираются в локальном хранилище не дольше 24 часов и отправляются пакетно при стабильном соединении.
Непрерывная звукозапись, геолокация, идентификаторы устройства, сторонние куки исключены. Разрешены first-party cookies lifespan 30 дней для ограничения частоты. Информирование пользователя выполняется с помощью ярлыка «Реклама» в правом верхнем углу.
В медиа-приложениях разрешён формат advertorial при условии чёткой маркировки. Шаблон включает заголовок, подзаголовок до 60 символов, изображение 600×400, disclaimer размером шрифта не ниже основного.
Доступ людей с нарушениями зрения облегчён функцией alt-текста. Telegram передаёт атрибут alt в объекте WebApp.showPopup, разработчик заполняет его вручную. Голосовой выход распознаёт содержимое и сообщает пользователю характер сообщения.
Нативная палитра приложения конфликтует с брендовыми цветами. Telegram рекомендует применять тему Surface, автоматически конвертирующую основные оттенки под светлый и тёмный режим. При несоответствии проверка модерации прекращает публикацию без возможности апелляции.
Этапы контроля
Проверка делится на машинный анализ и ручную ревизию. Первый слой оценивает формат, размер, ссылку, контраст, неприемлемую лексику. Второй слой инспектирует креативы на вводящие в заблуждение утверждения, финансовые и медицинские обещания, контент для взрослых.
Отказ содержит строку error_id и краткую причину на английском языке. После исправления развёртывание допускается через повторную загрузку. Три отказа подряд блокируют домен на семь дней.
Для ускорения релиза используйте pre-check API. Сервис выполняет те же проверки без публикации. Ответ хранится 24 часа. Подготовленная кампания активируется одной командой, если новые параметры не меняют критичных полей.
Метрика эффективности собирается через встроенный Telegram Ads Manager: показы, клики, удержание, eCPM. Дополнительные события передаются через postback URL c обязательным параметром ad_id. Предел запросов — 20 в минуту.
Пакет данных об аудитории обезличен: возраст сегментируется интервалами, пол передаётся тремя значениями, город ограничивается населением выше 100 тыс. Личная информация отделена от рекламного отчёта, что снижает юридические риски.
Тестирование производительности проводится на устройствах с процессорами Cortex-A53 и выше, памятью 1 ГБ, версией Android 8+ или iOS 13+. Время рендеринга не дальше 200 мс при первом показе и 80 мс при повторном.
Оптимизация изображений через Web сокращает трафик до 30 %, lottie-анимация снижает энергопотребление. При частоте кадров 30 FPS плавность удерживается даже в развернутом окне звонка.
Подмена креатива доступна без публикации новой версии бота. Стратегия zero-cache гарантирует выпуск срочных материалов, включая скидки с ограниченным сроком действия.
Нормы налогового учёта соблюдаются при выводе средств через криптокошелёк TON. Платформа удерживает комиссию 5 %. Вывод доступен после достижения минимальной суммы 100 USDT, подтверждение личности через паспорт и селфи.
Расчёт кампании проходит в TON, ETH или USDT. Конвертация осуществляется в момент пополнения, курс фиксируется на три часа. Возврат неиспользованного остатка инициируется через Support ID 309 в течение 14 дней.
Полный спектр рекламных инструментов Telegram подходит для небольших акций и транснациональных запусков. Строгое соблюдение требований исключает неожиданные баны, а комфорт пользователя стимулирует конвекциюверсию.
