Telegram Mini Apps расширяют привычный функционал мессенджера и одновременно формируют новую экосистему для брендов, подробнее см. telegram mini apps ads format. Встроенная реклама сразу интегрируется в пользовательский сценарий, не выводя аудиторию за пределы микросервиса и не вызывая когнитивной усталости. Разработчик получает источник дохода, а пользователь — релевантный оффер в нужный момент.
Суть формата
Инвентарь разделён на три уровня: баннер в нижней части экрана, нативный блок, вписанный в ленту контента, и полноэкранный видеоролик, открывающийся при переходе между разделами. Для показа используется аукцион с поддержкой CPM и CPC. Кэш креативов хранится локально, поэтому задержка между запросом и отображением сведена к минимуму.
SDK Telegram Ad Platform подключается одной строкой. Маршруты объявлений задаются в панели разработчика: достаточно указать экран, событие вызова и приоритет. Количество показов регулируется частотным фильтром. Гибкая логика позволяет исключить чувствительные разделы: платежи, личные данные или этап авторизации.
Технические требования
Баннер: 320×100 px, до 120 КБ, JPEG/PNG/GIF.
Нативный блок: квадрат 1:1 или прямоугольник 4:3, до 512 КБ.
Видео: вертикальный 9:16, до 15 секунд, MP4/H.264, макс. 2 МБ.
Текст до 70 символов, эмодзи допустимы. Запрещён агрессивный мерцание, аудио без запроса пользователя и кликбейт.
Сторонние трекеры подключаются через Open Measurement API. Коллбеки impression и click передаются мгновенно, задержка не превышает 60 мс. Сквозная атрибуция строится на basis_id, который передаётся в query-string. Личные данные не выгружаются серверу рекламодателья, что дополнительно снижает юридические риски.
Монетизация
Доход распределяется 70/30 в пользу владельца Mini App. Средний CPM в развлекательных проектах колеблется от 2,1 до 3,4 $, а eCPM rewarded video нередко достигает 14 $. Выплаты доступны раз в неделю при пороге 100 $. Внутренняя биржа поддерживает автопродажа трафика: технология Smart Fill анализирует загрузку и подбирает оптимальный формат, подменяя баннер на видео, когда сеть фиксирует высокий спрос.
Надёжная стратегия — сегментация аудитории по поведению. Посетитель, завершивший заказ, воспринимает напоминание о подписке на премиум-доставку лучше, чем холодная аудитория. A/B-тесты оформляются в админ-панели: достаточно добавить префикс к placement id.
Аналитика выводит ключевые показатели — показы, клики, view rate, удержание, ARPU. Отчёты выгружаются в CSV или через API, что удобно для BI-систем. Дополнительная визуализация HeatMap помогает определить, на каких экранах пользователи чаще взаимодействуют с объявлением и где целесообразно переместить блок.
В результате Mini Apps получают комплексный рекламный инструмент, который встраивается в структуру сервиса без потери скорости и юзабилити. Разработчики усиливают монетизацию, пользователи сохраняют привычный сценарий общения, а бренд получает прямой канал коммуникации внутри защищённой среды Telegram.
Рекламная модель мини-приложений Telegram стала отдельным направлением внутри экосистемы мессенджера. Формат связывает брендовый контент с функциональными бот-интерфейсами, формируя точку контакта прямо внутри диалога. Пользователь видит креатив в момент актуального запроса, что повышает отклик и снижает медийный шум.
Преимущества формата
Интерактивный баннер загружается среди элементов интерфейса без переходов во внешнюю среду. Скрипт мини-приложения обрабатывает клик и тут же выводит карточку товара, форму оплаты либо персональное предложение. Нативная логика мессенджера экономит время пользователя и поддерживает доверие к источнику. За счёт inline-механики сокращаются потери трафика, а бренды получают доступ к аудитории, свободной от классических блокировщиков.
Технические требования
Telegram публикует набор спецификаций: максимум 2 МБ для анимации, формат Lottie либо APNG, fallback-изображение PNG 512×512 px, до 30 кадров в секунду. Скрипты JavaScript ограничены 125 кБ после gzip, CSS до 50 кБ. Автозапуск аудио запрещён. Временной лимит загрузки ресурса — 2 секунды при соединении 3G. Отслеживание событий выполняется через встроенные методы Bot API webhook или Analytics SDK.
Метрики эффективности
Ключевые показатели зависят от цели кампании. Бренды фиксируют CTR динамического баннера, коэффициент конверсии в целевое событие внутри бота, среднюю длительность сессии, глубину скролла и долю повторных запусков. Telegram отдаёт агрегированные данные без персональных идентификаторов, что упрощает юридическую сторону работы с региональными требованиями к приватности.
Крупныхst e-commerce-площадки фиксируют рост кликабельности до 3,8 % при динамической подмене офферов в зависимости от контекста чата. FinTech-сервисы получают рост регистраций на 27 % благодаря мгновенной верификации через интеграцию с паспортом Telegram. Игровые студии наблюдают повышение LTV после внедрения монетизации прямо в мини-игре без перехода в сторонний магазин.
Креатив с живой типографикой, лаконичной анимацией и акцентом на CTA показывает лучшую удерживающую способность. Оптимальный хронометраж анимации — до 6 секунд, что соответствует среднему времени реакции на пуш-сообщение. Для удержания внимания применяют циклические сцены без резких переходов.
При бюджетах до 10 000 USD оптимален A/B-модуль с динамической вставкой CPM. Алгоритм Telegram рассчитывает прогнозируемый отклик, сравнивает с порогом win-rate и автоматически оптимизирует размещение. Вендоры подтверждают снижение eCPC на 18-22 % по сравнению с классическими баннерными тизерами внутри каналов.
Специалисты по закупкам советуют синхронизировать креатив с разговорным тоном бота: голосовые элементы UI повторяют словарь бренда и простую навигацию. Поддержка WebApp-SDK открывает доступ к платёжной оболочке, push-уведомления и авторизации через один топ без SMS.
Проверка готовности компании к запуску включает валидацию веса файлов, синтаксиса JS, корневого SSL-сертификата и адаптивности макета под тёмную тему. Чёткая структура кода снижает риск отклонения модерацией и ускоряет публикацию.
Экосистема мини-приложений Telegram ускоряет путь от интереса до покупки, сохраняя аудиторию в пределах приватного чата. Формат рекламы демонстрирует стабильный рост показателей, гибкое таргетирование и сравнительно низкий порог входа для разработчиков.
